På en mässa konkurrerar många utställare om besökarnas uppmärksamhet. En vanlig mässmonter arbetar främst inom den egna ytan och i den närmaste omgivningen, medan en takdisplay placeras högt och därför kan synas på betydligt längre avstånd. Takdisplayer, som även kallas takmobiler eller takmoduler, är takhängda reklamdisplayer med eget tryck. De används i bland annat mässhallar, butiker och eventlokaler och kan ge varumärket en tydlig position ovanför övrig kommunikation på golvnivå. Med rätt form, storlek och design kan en takdisplay bli en central del av hur en monter uppfattas på avstånd.

Synlighet som börjar ovanför själva montern

Hos Easytryck finns takdisplayer i flera utföranden som är framtagna för att synas över en stor del av mässhallen. Till skillnad från exempelvis mässväggar och beachflaggor, som främst arbetar nära montern, placeras takdisplayen ovanför utställningsytan. Det gör att den kan vara synlig även när besökaren befinner sig långt från montern och när andra montrar står mellan besökaren och den aktuella utställaren.

Den höga placeringen är själva grundidén med en takdisplay. I stället för att enbart använda kommunikationsytor i ögonhöjd flyttas en del av varumärkets synlighet upp mot mässhallens tak. Easytryck beskriver takdisplayen som en lösning som kan synas från i princip hela lokalen, medan vanliga mässmontrar med mässvägg eller beachflagga har en mer begränsad räckvidd. För företag som vill sticka ut blir höjden därför en viktig del av uttrycket.

En annan aspekt är att takhängd reklam inte används av alla utställare. Enligt Easytryck är det färre än tio procent av utställarna som använder takhängd reklam. Det innebär att formatet skiljer sig från mycket av den övriga kommunikationen i en mässhall och därför kan skapa en tydligare visuell position. Takdisplayen blir inte bara en del av själva montern utan också ett objekt som hjälper besökare att upptäcka var montern finns.

För att synligheten ska fungera behöver formen och ytan anpassas till montern. Sortimentet omfattar runda, triangulära och kvadratiska takdisplayer. De olika formerna ger olika typer av synlighet och olika mycket tryckyta, vilket gör det möjligt att välja en modell som passar hur montern är placerad och från vilka riktningar besökarna förväntas närma sig.

Formen påverkar hur budskapet möter besökaren

Den runda takdisplayen är utformad för att synas lika bra från alla håll. Det gör den särskilt lämplig på öppna mässytor där besökare kan komma från flera riktningar. R-serien finns med raka, vinklade eller insvängda sidor. Den gemensamma cirkelformen gör att displayen kan bära ett sammanhängande budskap runt hela ytan och samtidigt behålla samma grundläggande uttryck oavsett varifrån den betraktas.

Den triangulära modellen arbetar i stället med tre sidoytor. Den kan ge god synlighet i tre riktningar och passar enligt Easytryck bland annat hörnmontrar och L-formade ytor. Även den triangulära serien finns med raka, vinklade och insvängda sidor. Formen ger tydligt avgränsade tryckytor och gör det möjligt att låta budskapet möta besökaren från olika håll.

För större montrar finns även kvadratiska takdisplayer. Den fyrsidiga formen erbjuder den största tryckytan i sortimentet och kan användas när man vill arbeta med fyra separata budskap eller en design som löper runt hela displayen. Precis som de övriga formerna finns den kvadratiska modellen med raka, vinklade och insvängda sidor. Sammantaget innebär det att de tre grundformerna finns i tre varianter vardera.

Skillnaderna mellan modellerna handlar därför inte bara om utseende. Formen styr också hur många riktningar displayen kommunicerar mot och hur stor tryckyta som finns tillgänglig. Den som står i en monter med öppna ytor åt alla håll kan ha andra behov än den som står i en hörnmonter. Genom att utgå från montertypen och den planerade kommunikationen går det att välja en takdisplay som passar den faktiska ytan.

Storleken styr räckvidd och visuell tyngd

Takdisplayerna finns i tre storlekar på 150, 300 och 600 centimeter. Storleken väljs utifrån monterns yta och det synlighetsavstånd som eftersträvas. Den minsta modellen är avsedd för mindre montrar och har ett mer kompakt format, medan mellanvarianten är tänkt att ge en balans mellan synlighet och det utrymme som finns i montern.

Storleken på 300 centimeter anges som den mest sålda och är framtagen för standardmontrar. Den större modellen på 600 centimeter är avsedd för stora montrar och evenemang där displayen ska ta en tydlig plats i takhöjden. Valet av storlek blir därför en avvägning mellan hur stor själva montern är och hur framträdande takdisplayen ska vara i lokalen.

Även om en större display har större visuell närvaro är det viktigt att dimensionerna passar montern. Easytryck rekommenderar att storleken väljs utifrån monterns yta och önskat synlighetsavstånd. En takdisplay är därmed inte en fristående dekorationsdetalj, utan en del av monterlösningen som behöver samspela med ytan under den.

Det är också viktigt att tänka på att budskapet ska kunna uppfattas på avstånd. En större tryckyta skapar utrymme för en tydlig logotyp och större grafiska element, men själva designen behöver fortfarande hållas enkel. Eftersom displayen ofta ses långt bortifrån och underifrån fungerar stora och tydliga element bättre än små detaljer.

Tryck och konstruktion är anpassade för återkommande användning

Takdisplayerna trycks med digitaltryck i fullfärg på spänntyg av polyester. Trycket täcker hela ytan, och tyget spänns över en stomme av lätta aluminiumrör. När duken sitter på plats stängs den med dragkedja för att skapa ett slätt och sammanhållet uttryck. Kombinationen av aluminiumstomme och tryckt polyesterduk är utformad för att kunna användas vid återkommande mässor och event.

En viktig egenskap är att själva tyget är utbytbart. Den som redan har en takdisplay kan behålla aluminiumstommen och beställa ett nytt tryckt tyg när budskapet behöver förändras. Det kan exempelvis vara aktuellt vid kampanjbyten eller omprofilering. På så sätt kan samma stomme fortsätta användas även när det visuella innehållet byts ut.

Monteringen sker på marken. Aluminiumrören sätts ihop, tyget spänns över stommen och därefter hissas hela enheten upp till takets riggpunkter med vajerkit. Enligt Easytryck tar monteringen normalt mellan 15 och 30 minuter beroende på storlek, och det behövs inga specialverktyg. Alla delar kan dessutom packas i en transportväska, vilket gör displayen smidig att ta med mellan olika mässor.

När displayen väl är upphängd blir själva designen avgörande för hur väl den fungerar på avstånd. Eftersom den betraktas både långt bortifrån och underifrån rekommenderas stora logotyper, få ord och tydliga färgkontraster. Små detaljer riskerar att försvinna när avståndet ökar. Sidoytorna kan i stället användas för kompletterande budskap eller produktbilder, beroende på vilken modell som används.

För den som vill bygga en mer komplett mässmonter kan takdisplayen kombineras med andra produkter på golvnivå. På Easytrycks sida nämns exempelvis mässväggar som bakgrund, beachflaggor vid ingången och rollups för mer detaljerad produktinformation. Takdisplayen får då rollen att skapa synlighet på längre avstånd, medan övriga produkter arbetar närmare besökaren.

Det är just kombinationen av höjd, stor tryckyta och eget tryck som gör takdisplayen till en tydlig del av en mässmiljö. När formen väljs efter montertypen, storleken efter ytan och designen efter det längre betraktningsavståndet kan displayen hjälpa besökare att hitta varumärket även från andra delar av hallen. Den fungerar därmed som en synlig förlängning av själva montern och kan ge kommunikationen en plats ovanför den övriga mässmiljön.